İnfluencer Sözleşmeleri 2026

Sosyal medya etkileyicileri (influencer'lar) ile marka veya reklam ajansları arasında kurulan iş birliklerinin hukuki rejimi, son yıllarda Reklam Kurulu kararları, Yargıtay içtihatları ve Türk Borçlar Kanunu uygulaması ışığında belirgin biçimde şekillenmiştir. 2026 itibarıyla güncel uygulamada; bir paylaşımın açık reklam mı, örtülü reklam mı, yoksa kişisel görüş mü olduğunun tespiti hem mali hem cezai sonuçlar doğurmaktadır. Aynı paylaşımdan reklam veren marka, aracı reklam ajansı ve etkileyici eş zamanlı olarak idari para cezasına muhatap olabilmektedir. Bu nedenle iyi kurgulanmış bir influencer sözleşmesi yalnızca tarafların ücret ve içerik teslim takvimini değil; cezai sorumlulukların paylaşımını, fikri mülkiyetin akıbetini ve uyuşmazlık çözüm yolunu da düzenlemek zorundadır.

İnfluencer Ne Demek?

İnfluencer, kelime anlamıyla etkileyen kişi demektir. Sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanan ve paylaşımlarıyla binlerce kişiye ulaşan kimseye "influencer" denilmektedir. İnfluencerlar takipçilerinin ürün satın alma kararlarında oldukça başarılı olan, bu nedenle markaların işbirliğinde bulundukları kişilerdir.

İnfluencerlar anlaşmalı markanın ürününü tanıtırken açıkça reklam yapmanın yanı sıra, reklam olduğu kolay ayırt edilemeyen ve standart bir reklam gibi görünmeyen viral reklam, ürün yerleştirme gibi birçok reklam yöntemine de başvurabilirler.

Ürün yerleştirme, açık reklam değildir ve reklamı yapılan markaya karşı olumlu duygular yaratmak amacıyla markanın ürününe veya hizmetine doğal yollarla içeriklerinde yer vermesidir. Bu yöntem, influencer’ın doğal bir kullanım sağladığı izlenimini verir ve marka ile daha güçlü bir bağ kurulmasını sağlar.

İnfluencer Marketing Nedir? 

Sosyal medyada belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kimselerin hedef kitleyi ilgili ürünü satın almaya yönlendirmek amacıyla oluşturulan içerikleri sosyal medya hesaplarında paylaşmaları suretiyle yürütülen pazarlama ve reklam faaliyetine "influencer marketing" denilmektedir.

İnfluencer Sözleşmesi Nedir? Hukuki Niteliği ve 2026 Güncel Çerçevesi

İnfluencer sözleşmesi; sosyal medya hesabı üzerinden takipçilerini etkileme gücüne sahip bir gerçek veya tüzel kişinin, bir marka, reklam veren veya aracı ajansın mal veya hizmetinin tanıtımını yapmayı; karşılığında bedel veya başka bir menfaat almayı üstlendiği, tam iki tarafa borç yükleyen sözleşmedir. 6098 sayılı Türk Borçlar Kanunu kapsamında atipik bir karma sözleşme niteliği taşır; somut olayda baskın unsura göre hizmet (TBK m. 393), eser (TBK m. 470) veya vekâlet (TBK m. 502) hükümleri uygulanır. Yargıtay'ın yerleşik içtihadı, sözleşmenin niteliğinin tarafların iradesi ve edimin sonuç-edim mi süre-edim mi olduğuna göre belirleneceği yönündedir. Şekle tabi değildir; ancak ispat kolaylığı ve Reklam Kurulu denetimleri karşısında savunma imkânı bakımından yazılı şekilde düzenlenmesi 2026 itibarıyla fiilen zorunluluk halini almıştır.

İnfluencer Sözleşmesinin Unsurları 

• İnfluencerlar, markalarla yaptıkları iş birliklerinin karşılığında bir bedel veya başka bir menfaat elde ederler. Normalde bedel olarak influencera belirli bir ücret ödenmektedir. Ancak bunun yerine müşteriye ait mal veya hizmetlerden ücretsiz yararlanma veya bunlara indirimli olarak ulaşma gibi başka menfaatlerin sağlanması da mümkün olmaktadır.
• İnfluencer sözleşmesinin bir diğer unsuru da reklam ve pazarlama faaliyetidir. Marka veya firma böyle bir sözleşmeye taraf olmakla piyasaya sunduğu mal veya hizmet hakkında hedef kitlenin bilgilendirilmesini ve böylece satışların artırılmasını amaçlamaktadır.
• İnfluencer aracılığıyla yapılacak olan reklam ve tanıtım faaliyetlerinin mutlaka sosyal medya üzerinden yapılması gerekmektedir. Firma veya marka ile  influencer arasında yapılacak sözleşmede hangi sosyal medya hesaplarının ne şekilde kullanılacağı ayrıntılı olarak düzenlenmelidir.

İnfluencer Sözleşmeleri Nasıl Kurulur?

İnfluencer sözleşmeleri, şekle tabi olmayan, rızai nitelikte olan ve tam iki tarafa borç yükleyen bir sözleşmedir. Yani bu sözleşmenin noterde hazırlanmasına gerek yoktur. Taraflar kendi aralarında da bir sözleşme hazırlayabilirler. Uygulamada influencer sözleşmeleri ispat kolaylığı sağlamak amacıyla yazılı şekilde yapılmaktadır.

İnfluencer sözleşmelerinde taraflardan biri ürün tanıtımı ve reklamını yapacak olan kişi yani influencer olan kişidir. Diğer tarafta ise marka sahibi veya üreticidir.  İnfluencer sözleşmesi doğrudan doğruya firma ve influencer arasında yapılabileceği gibi sözleşmenin kuruluşu anında taraflardan birinin veya her ikisinin bir aracıdan faydalanması da mümkündür. Bu aracılar reklam ajansları olmaktadır.

İnfluencer'ların Yükümlülükleri

• İnfluencer, paylaşımının reklam maksadı ile gerçekleştiğini, takipçi kitlesinin kolayca ve ilk bakışta anlayabileceği şekilde ve takipçi henüz ‘’daha fazla oku’’ gibi bir seçeneği tıklamadan, reklam amaçlı gerçekleştiğini ifade etmelidir.
• İnfluencer, deneyimlemediği bir ürün ve/veya hizmet hakkında takipçilerine tavsiye vermemelidir.
• İnfluencer, takipçi kitlesinin ürün ve/veya hizmet hakkında yanılmasını önlemek adına efekt ve filtre kullandığını açıkça bildirmek zorundadır.
• Henüz deneyimlemediği bir mal veya hizmete ilişkin, tüketiciler nezdinde o mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak şekilde ticari reklam amacıyla paylaşımda bulunamaz.
• Bir mal veya hizmete ilişkin nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanmayan ve ispatı mümkün olmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında iddialarda bulunamaz.
• Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirmede bulunamaz, bu mal veya hizmetlerin tanıtımını yapamaz.
• Eğer İnfluencer bir kampanya kapsamında tanıtım yapıyorsa kampanyanın içeriklerinin açık şekilde belirtilmesi gerekir.
• Kendisine reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimi oluşturamaz.
• Bir mal veya hizmetin ticari reklamına ilişkin herhangi bir reklam verenden maddi kazanç ve/veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağladığı süre boyunca kendisinin sadece bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz.
• İnfluencer'ın tanıtım yaptığı süre boyunca veya sonrasında benzer markalar ile çalışıp çalışamayacağı sözleşmede açık şekilde yer almalıdır.
• Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında iletişim kurmak için sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.

İnfluencer'lar için Rekabet Yasağı  

Rekabet yasağı sözleşmesi, influencer'ın iş sözleşmesi sona erdikten sonra işverene rakip bir işletme açmasını, rakip bir işletmede işe girmesini veya bunların dışında rakip işletme ile herhangi bir menfaat ilişkisine girmesini yasaklayan hükümleri kapsar.

İnfluencer'ların Tüm Paylaşımları Reklam Niteliğinde midir?

Örtülü reklam yasağının kapsamı, bu yasak ile tüketicilerin bir içeriğin reklamla karşı karşıya olduğunu açıkça anlayabilmesi anlamını taşımaktadır. Zira reklamlarda, bir mal veya hizmetin pazarlanması hedeflendiğinden, çoğunlukla ürünü ön plana çıkaran abartılı ifadelere yer verilmektedir.

Bu durum influencer paylaşımları nezdinde değerlendirildiğinde bu kişiler, kimi zaman belli bir marka için içerik üretmekte iken kimi zamanda takipçileri tarafından adeta bir ünlü gibi ne giydiği, hangi ürünü kullandığı merak edilmekte ve sorulmakta olduğundan, kişiler sadece bu sorulara cevaben bir marka adı belirtmekte, kimi zaman da herhangi bir marka ile işbirliği olmaksızın sadece ürünün satıldığı çevrimiçi pazar yerine ilişkin her satın alımdan komisyon kazanmalarına elverişli link paylaşımında bulunmaktadır.

Dolayısıyla tüm bu paylaşım türlerinin niteliği ayrı ayrı değerlendirilmeli; bir mal veya hizmetin pazarlamasına yönelik içerikler influencer marketing / reklam niteliğinde iken, marka işbirliği olmaksızın verilen linkler affiliate marketing (satış ortaklığı) kapsamında ve sadece bir ürünü işaret etmek amacıyla üretilen içerikler ise herhangi bir pazarlama eylemi niteliğinde olmadığından reklam sınırının dışında kalacaktır.

Belirli bir mal veya hizmeti konu alan ve o hizmetin tanıtımını, pazarlanması, tüketicilere hatırlatılmasını ve/veya satış grafiğinin yükseltilmesi amacını taşıyan içerikler reklam olarak kabul edildiğinden, bu amacı taşımayan içerikler, influencerlar tarafından paylaşılsa dahi reklam değildir.

İnfluencer'ların #İşbirliği Etiketini Kullanmaları Zorunlu mudur?

Influencerların #işbirliği etiketini kullanmaları zorunlu olmamakla beraber, tüm bu izah edilen düzenlemeler kapsamında sosyal medya platformları üzerinden ve ticari işbirliği yapmak suretiyle gerçekleştirdikleri tanıtımların birer ticari nitelikli reklam kapsamında olması nedeni ile influencerlar tarafından özellikle takipçi kitlelerinin kolayca anlayacağı şekilde söz konusu paylaşımlarının ‘’reklam’’ amaçlı olduğunun vurgulanmasının yasal bir zorunluluktur.

Dolayısıyla özellikle sosyal medya hikayeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda; paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile ‘’#Reklam’’, ‘’#Reklam-Tanıtım’’  ile iş birliği" gibi etiketlere yer verilmesi gerekir.

Marka ile işbirliği kapsamında üretilen içeriklerde, influencer marketing söz konusu olup burada açıkça reklam yapıldığından, örtülü reklam yasağına uygun davranmak adına, #işbirliği, #reklam, #ad şeklinde etiketlere yer verilmesi uygun olacaktır.

Hukukumuzda tüketicinin yanıltılması hukuka aykırı olduğundan  marka ile işbirliği olmaksızın sadece satış ortaklığı kapsamında örneğin Trendyol linki veriliyorsa, tüketici nezdinde influencerın marka ile işbirliği yaptığı gibi tüketiciyi yanıltıcı bir izlenim oluşması da hukuka aykırılık arz edeceğinden, #işbirliği etiketine yer verilmemesi gerekmektedir.  Bu nedenle, çevrimiçi pazaryeri ile kurulan satış ortaklıkları çerçevesinde yapılan paylaşımlarda #komisyonlulink veya #satışortaklığı şeklinde, tüketiciyi aydınlatıcı ibarelerin yer alması isabetli olacaktır.

Dolayısıyla her marka işaretlemesinde #işbirliği etiketinin kullanılmasının tüketiciyi yanıltabileceği, satış ortaklığı dahilindeki içerikler için #komisyonlulink veya #affliatemarketing gibi ayrı etiketler kullanılması gerekmektedir. Zira burada önemli olan tüketicinin, abartılı ifadeleri bulundurabilen içerikler ile satış ortaklığı ve kişisel paylaşımların ayırt edebilmesini sağlamak olup önerdiğimiz yöntemde buna imkan sağlandığı görüşü doğmaktadır.

Reklam Kurulu Kılavuzu ve Etiketleme Zorunluluğu

Sosyal medya etkileyicisinin paylaşımının ticari reklam niteliği taşıması halinde, paylaşımın açık ve anlaşılır biçimde reklam olduğunun belirtilmesi zorunludur. Bu zorunluluk 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne dayanır; ayrıntıları Reklam Kurulu'nun 04.05.2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı ilke kararı olarak kabul edilen Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz'da düzenlenmiştir. Etkileyici, paylaşımın takipçi tarafından "daha fazla oku" gibi bir alana tıklamadan ilk bakışta reklam olduğunu fark edebileceği şekilde ibareler eklemekle yükümlüdür. Hediye edilmiş ürün için "sponsor ürün", marka iş birliği için "#reklam" veya "#işbirliği", komisyonlu satış ortaklığı için "#komisyonlulink" veya "#satışortaklığı" etiketleri tüketiciyi yanıltmayacak şekilde tercih edilmelidir.

Hangi Paylaşım Reklam Sayılır?

Reklam Kurulu Cezaları: 2026 Güncel Tutar Tablosu

6502 sayılı Kanun'un 77. maddesinde düzenlenen idari para cezaları, 5326 sayılı Kabahatler Kanunu m. 17/7 uyarınca her yıl yeniden değerleme oranında artırılarak uygulanmaktadır. Hazine ve Maliye Bakanlığı'nın 2025 yılı için ilan ettiği yeniden değerleme oranı yüzde 25,49 olup; Reklam Kurulu kararıyla uygulanan idari para cezaları 1 Ocak 2026 itibarıyla bu oranda artırılmıştır. Tutarlar paylaşımın yapıldığı mecraya göre değişiklik göstermektedir; 2026 yılı için sosyal medya örtülü reklamlarında alt sınır 99.339 TL'den başlamakta, üst sınır ise 39.916.524 TL'ye kadar çıkabilmektedir. Reklam Kurulu, ihlalin haksızlık içeriği, paylaşımın eriştiği takipçi sayısı, etkileyicinin elde ettiği menfaat ve ekonomik durum gibi unsurları birlikte değerlendirir; aynı yıl içinde tekrar eden ihlallerde 6502 sayılı Kanun m. 12 hükmünce cezalar on katına kadar artırılabilir.

Yaptırım Türleri ve İlke

• İdari para cezası (mecraya göre alt-üst sınır).
• Reklamın durdurulması (içeriğin yayından kaldırılması veya değiştirilmesi).
• Aynı yıl içinde tekrar — ceza on katına kadar artırılabilir (TKHK m. 12).
• Müteselsil sorumluluk — reklam veren, ajans ve etkileyici ayrı ayrı cezalandırılabilir.

İnfluencer Sözleşme Örneği 

Yazılı anlaşmalar bir veya daha fazla taraf arasında gerçekleştirilen işlemlerin detaylandırılması açısından büyük önem taşır. Her zaman kanun önünde uygulanabilir olmasa da yazılı anlaşmalar çoğu durumda anlaşmazlıkların önüne geçebilir. İnfluencer sözleşmesi hazırlanırken dikkat edilmesi gereken durumlar vardır. Detaylı bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

İnfluencer sözleşmesi notere onaylatılmalı mı?

Hayır. 6098 sayılı TBK kapsamında influencer sözleşmesi şekle tabi değildir; tarafların yazılı veya sözlü iradesiyle kurulabilir. Ancak ispat kolaylığı bakımından (HMK m. 200) yazılı düzenleme; itibar zedeleyici durumlarda noter onayı tavsiye edilir. Rekabet yasağı içeren sözleşmelerde TBK m. 444 vd. uyarınca yazılılık aranır.

Hediye edilen ürünü tanıtırsam ceza alır mıyım?

Eğer marka ile herhangi bir iş birliği veya menfaat ilişkisi bulunuyor ve ürün bu ilişkinin sonucu hediye edilmişse, paylaşım Reklam Kurulu Kılavuzu kapsamında ticari reklam sayılır. Bu durumda paylaşımın açıkça reklam olduğunu gösteren etiketleme zorunludur. Etiketsiz paylaşım örtülü reklam yasağına aykırılık teşkil eder ve 6502 sayılı TKHK m. 77 kapsamında idari para cezası uygulanır.

Sözleşmede yer alan rekabet yasağı kaç yıl olabilir?

Rekabet yasağı 6098 sayılı TBK m. 444 ve devamı hükümlerine tabidir. Süresi, kapsamı ve coğrafi alanı orantısız olamaz; aksi halde TBK m. 445 uyarınca hâkim tarafından sınırlandırılabilir. Influencer sözleşmelerinde uygulamada 6 ay ile 2 yıl arasındaki süreler makul kabul edilmekte, sektör ve takipçi etkisi gözetilerek değerlendirilmektedir.

Marka ücreti ödemezse sözleşmeyi feshedebilir miyim?

Evet. Ücretin sözleşmede belirlenen vadede ödenmemesi haklı fesih sebebidir (TBK m. 117 — temerrüt; TBK m. 125 — sözleşmeden dönme/fesih). İhtarname keşide edilerek temerrüde düşürme, ardından sözleşmeden dönme veya tazminat hakkı kullanılabilir. Etkileyicinin yapmış olduğu paylaşımların yayından kaldırılmasını talep etme hakkı da gündeme gelebilir.

Marka, ürettiğim içeriği başka mecralarda kullanabilir mi?

Sözleşmede açık bir lisans veya devir hükmü bulunmuyorsa kullanamaz. 5846 sayılı FSEK m. 48 ve m. 49 uyarınca mali haklar açıkça devredilmediği veya lisansı verilmediği sürece eser sahibinin (etkileyicinin) iznine bağlıdır. Sözleşmede mecra, süre ve coğrafi kapsam ayrı ayrı belirlenmelidir; aksi halde etkileyici izinsiz kullanım sebebiyle FSEK m. 70 uyarınca tazminat talep edebilir.

Reklam Kurulu cezası gelirse iptal davası açabilir miyim?

Evet. Reklam Kurulu kararları idari işlem niteliğinde olup, 6502 sayılı TKHK m. 78 ve 2577 sayılı İdari Yargılama Usulü Kanunu uyarınca tebliğ tarihinden itibaren 60 gün içinde yetkili idare mahkemesinde iptal davası açılabilir. Para cezasına karşı 5326 sayılı Kabahatler Kanunu kapsamında sulh ceza hâkimliğine itiraz yolu da bulunmaktadır. Hangi yolun izleneceği ihlalin niteliğine göre belirlenir.

Affiliate link paylaşımı reklam sayılır mı?

Marka iş birliği bulunmadan, yalnızca komisyonlu satış ortaklığı çerçevesinde paylaşılan linkler Reklam Kurulu Kılavuzu kapsamında reklam değil, satış ortaklığı olarak kabul edilir. Ancak tüketicinin yanıltılmaması için #komisyonlulink, #satışortaklığı veya #affiliatemarketing gibi aydınlatıcı ibarelerin kullanılması zorunludur. #işbirliği etiketinin yanıltıcı olabilecek durumlarda kullanılmaması gerekir.

Sonuç ve Profesyonel Hukuki Destek

İnfluencer sözleşmeleri 2026 itibarıyla yalnızca ticari bir iş birliğini kayıt altına alan değil, aynı zamanda tarafları Reklam Kurulu cezaları, vergi yükümlülüğü, fikri mülkiyet uyuşmazlıkları ve itibar riski karşısında koruyan teknik bir hukuki belgeye dönüşmüştür. Marka, reklam ajansı ve etkileyicinin müteselsil sorumluluğu, içeriğin lisans yapısı, vergi istisnasından yararlanma koşulları ve uyuşmazlık çözüm yolu birbirine bağlı parametrelerdir. Sözleşmenin somut iş birliğinin niteliğine göre tasarlanması, sonradan ortaya çıkacak uyuşmazlıklarda hak kaybını önlemenin ve ceza riskini en aza indirmenin temel yoludur.

Öner Hukuk ve Danışmanlık Bürosu olarak Bakırköy / İstanbul ofisimizden marka, reklam ajansı ve sosyal medya etkileyicilerine influencer sözleşmesi hazırlanması, mevcut sözleşmelerin Reklam Kurulu Kılavuzu uyumu açısından gözden geçirilmesi, idari para cezalarının iptaline ilişkin idare mahkemesi süreçleri ve fikri mülkiyet uyuşmazlıklarında hukuki destek sunmaktayız. İletişim ve hukuki danışmanlık talepleriniz için iletişim sayfamız üzerinden ulaşabilirsiniz.

Bu makale 10 Mayıs 2026 tarihi itibarıyla yayımlanmış / güncellenmiştir.

Hukuki Uyarı: İşbu içerik genel bilgilendirme amaçlı olup, somut olayın özellikleri ve güncel mevzuat değişiklikleri uyarınca farklı sonuçlar doğabilir. Belirli bir uyuşmazlık veya hukuki süreç için profesyonel avukatlık hizmeti almanız önerilir.